Kategorier
Analys Matomo News

Recension av Matomo

Är Matomo en bra eller dålig plattform för analysarbete?

Matomo, utvecklat på Nya Zeeland (vi återkommer om varför det är viktigt), har snabbt vunnit i popularitet i Sverige. Anledningen stavas ”GDPR” då framförallt offentlig verksamhet gått ifrån Google Analytics då den skickar och lagrar data i USA. Det är ännu så länge inte förbjudet att använda Google Analytics i Sverige, fast förenat med en uppenbar risk då domstolar i exempelvis Österrike öppnat upp för skadeståndskrav om verktyget använts.

Så vad står då till buds som alternativ? Ja, Matomo är ett av alternativen. Du använder antingen deras öppna-kod-lösning och installerar själv verktyget på en server och är därmed i total kontroll över hur insamlad användardata samlas in och hanteras.

I den öppna-kod-lösningen så kan du använda viss funktionalitet utan kostnad fast vill du ha professionell rapportering som du kan skräddarsy, ja då kostar det från 199 Euro per år, så i praktiken är det deras egna ”moln-lösning” som är det realistiska alternativet för majoriteten av företag. Molnlösningen kostar från 199 kronor per månad inklusive 50,000 ”hits” (page-views) vilket för att årskostnaden är överkomlig även för småföretagare.

Överskådlig rapportering av individuella besökare

Det finns flera trevliga rapporter i Matomo likt ovanstående där varje enskilt besök loggas utifrån ett antal parametrar likt land, webbläsare, dator med mera. Du kan även utifrån besöksprofiler generera intressanta rapporter om återkommande besökare.

Varje unik besökare får ett kontaktkort där dess totala besöksdata samlas

Är du en van användare av föregångaren till Google Analytics 4, den som numera kallas GA3 eller Universal Analytics, är Matomo ett ganska enkelt verktyg att förstå. Grunden är att spåra webbstatistik utifrån pageviews, till skillnad från Google Analytics 4 där events är i fokus, och kanske vi skall kalla det helt enkelt ”klassisk webbanalys” baserat på cookies.

Några funktioner i Matomo som ej fanns i GA3 är heatmaps, session recordings och forms. Detta var inget argument tidigare att byta verktyg då dylik funktionalitet lätt kunde göras med andra verktyg såsom hotjar fast självklart är det trevligt att ha allt samlat i Matomo.

Ja, vad tycker jag då om Matomo? Det är ömsom vin och ömsom vatten. Vi är bortskämda med Google Analytics då verktyget har en fantastisk prestanda. Matomo funkar oftast, fast under mina snart två års användande förvånas jag över osäkerhetskänslan varje gång jag loggar in; kommer det funka idag? Kanske är detta övergående fast samtidigt är verktyget inte nytt, skapades år 2007, så barnsjukdomar kan det knappast ha.

Vilket verktyg är bäst?

Avsaknaden av produktuppdateringar är också något som slagit mig. Vi är även där bortskämda med Google Analytics att verktyget utvecklas kontinuerligt. Jag kan inte se att Matomo förändrats något dessa två år utan det är ”samma, samma”.

Matomo är byggt på MySql

Avslutningsvis berättade Mattias Malmnäs vid en diskussion att Matomo absolut ej funkar vid stora mängder data. Verktyget är byggt med MySQL och det tar då en oändlig tid att ställa frågor vid stora datamängder så är det ert fall – använd ej Matomo.

Jo, en ytterligare aspekt att ta hänsyn till. Det här med att verktyget är från Nya Zeeland, påverkar det dig? Jo, behöver du support så är det Nya Zeeländska tidszoner som gäller. Antingen jobbar du kväll och natt eller så väntar du snällt till nästa dag på att få hjälp.

Summerat är Matomo absolut ett kompetent och prisvärt verktyg för mindre och medelstora datamängder att analysera fast det är absolut inte det vassaste eller bästa verktyget då dataanalys är central för er dagliga verksamhet.

Kategorier
Utbildning

Customer Data Explorer

Att utforska faktiskt kundbeteende – det är vad en Customer Data Explorer gör!

Skriver idag på Linkedin att behovet av kunskaper inom Customer Data Platforms ökar stort. Är du intresserad av att medverka i en ansökan till Myndigheten för Yrkeshögskolankontakta gärna mig för att få veta mer!

Kategorier
Analys News

Migrera din Google Analytics

Vill du fortsätta analysera är det dags att agera!

Vi analytiker har ett monumentalt arbete att fortsätta få hemsidor att bli analyserade. AnalyticsMania har via Builtwith räknat ut att minst 19 miljoner hemsidor ej har migrerat till nya versionen av Google Analytics 4. Problemet med detta, för dig som tillhör gruppen, är att precis som bilden ovan visar kommer ingen ny data att spåras från och med 1 juli.

Det ”naturliga” valet är att byta till Google Analytics 4 då det är mycket som blir sig likt för alla involverade parter. Dock är det inte alls säkert att GA4 är det bästa valet. En del väljer att gå över till Matomo eller Piwik Pro och nu är en bra tidpunkt att diskutera huruvida ni vill använda ett gratisverktyg (GA4) som skickar er interna data till ett datacenter i USA.

Jag har hjälpt flera organisationer att lösa migreringen och undervisar i tillvägagångssättet så behöver du hjälp – tveka inte utan hör av dig!

Kategorier
10-steg News

Föredrag på Internetstiftelsen / Goto10

Föredrag och därefter Workshop i WordPress hos Goto 10 / Internetstiftelsen

Stort tack till Björn Karlsson, Internetstiftelsen och deras organisation Goto 10 som hade mig som talare igår. Det var oerhört kul att få möta publiken och berätta om mina ”findings” efter 25 år i branschen.

Den mest engagerade punkten handlade om Kommunikation och konkreta frågan: ”hur ofta skall vi skicka ut nyhetsbrev?” Registrera dig gärna på min medlemssida och tag chansen att säga din åsikt här i kommentarsfältet.

Vill du se presentationen går det bra att göra det nu i efterhand då det sändes live via YouTube och finns nu tillgängligt för allmänheten. Är du intresserad av att få mig som talare till ditt nästa event så hör gärna av dig!

Kategorier
10-steg Utbildning

Möt mig på Internetstiftelsen

Sveriges inofficiella myndighet för .Se domänen

Jag har den stora äran att få bjuda in dig till ett event. Den 5 april träffas vi på Internetstiftelsen i Hammarby Sjöstad för att lära av varandra.

Temat för kvällen är 10 steg för att dominera en bransch, eller som jag precis upptäckt, 10 steg för att höja din försäljning. I helgen som gick fick jag två tydliga bekräftelser på att metoden fungerar;
AVA MC, där jag interimt agerar e-handels- och marknadsansvarig hade försäljningsrekord
Ooaki Living AB, där jag är CTO, har dubblat sin försäljning i Q1 2023 jämfört med Q1 2022.

Du som kommer får lära dig bakgrunden till metodiken, hur du applicerar den på ett företag samt får individuella tips anpassade till branscher. Ett stort tack till Björn Karlsson, en av mina före detta elever, som arrangerar eventet.

Eventet är kostnadsfritt att deltaga i fast se till att säkra upp din plats då antalet är begränsat!

Kategorier
10-steg

Analyserar du innan spiken slås i?

Spikas det av gammal vana?

I snart 4 år har jag hjälpt AVA MC att bli digitala. Den första kontakten mellan mig och ägaren skedde enligt ”alla konstens regler” via mitt konsultnätverk Madicon.

Sjukdomsinsikten hos ägaren till AVA var det inget fel på. Han visste att det digitala var hans svaghet och hade länge försökt få professionell hjälp. Tyvärr hade tidigare konsulter genom åren lett företaget på villovägar.

Utan omsvep berättade jag för ägaren om mitt långsiktiga sätt att arbeta via 10-stegs-metodiken. I den ingår alltid att göra en första analys om var bolaget är starka respektive svaga innan åtgärder sätts in. Ägaren accepterade tillvägagångssättet och tack vare analysarbetet blev läget klart; hela nätnärvaron behöver byggas om.

När du köper en konsults tjänster behöver du ifrågasätta enligt devisen; får jag förslaget om hammaren för att konsulten har många inköpta spikar i sin verktygslåda? Det kanske hade varit bättre med skruvmejsel, att limma eller helt enkelt byta ut det som ska sammanfogas så att det inte blir några skarvar överhuvudtaget.

I fallet AVA så tog det hela 1,5 år att bygga om nätnärvaron då många bitar skulle falla på plats och därefter har annonseringsarbetet tagit vid. Fast var är bästa platsen för annonsering? Blocket? Google? Facebook? eller kanske någon annan plats? Även i denna fråga blir det testning och vidare analys innan annonseringen tar fart på allvar.

Svaret för AVA var att Facebook och Instagram gav ”most-bang-for-the-buck” så där började annonseringsarbetet. Dessutom behöver samtliga verksamheter regelbundna nyhetsbrev så det har också tillkommit. Efter något år kom även Google-annonsering på plats och resultaten blir bara trevligare och trevligare.

AVA har bara börjat resan mot digital dominans fast tack vare att vi gör arbetet enligt en tydlig metod är vi säkra på att rätt sak görs vid rätt tillfälle. Alltför många gissar, hoppas eller tror att rätt saker görs. Det behövs en tydlig teori i grunden för då finns tryggheten att arbetet lyckas och huruvida det sker med hammare eller något helt annat är underordnat.

Att hjälpa någon till framgång är komplext då ingen situation är den andra lik. Alltför många tror dock att det finns ett ”magiskt trollspö” som kan användas. De 10 stegen jag utvecklat är idag det bästa receptet för dig att lyckas så skall du inte börja?

Kategorier
News

Dags för relansering

År 1998 började min resa inom webben på allvar när jag blev webmaster på BTS och byggde deras digitala närvaro under 5 år.

Innan hade jag pluggat ekonomi och tagit en filosofie kandidat vid Lunds Universitet där jag också var studentordförande och skapade Lundaekonomerna.

I min barndom hade jag redan 1981 som 13-åring köpt min första dator, en Commodore Vic 20, och lärde mig programmera, så när jag väl kom in i yrkeslivet blev ekonomi och teknik en vinnande kombination för karriären.

Efter mina år på BTS arrangerade jag Internet Marketing Conference mer eller mindre på heltid och träffade tusentals människor och företag i branschen från hela världen vilket jag har nytta av nästan varje dag till dags dato.

Idag arbetar jag som lärare, konsult och entreprenör i branschen och älskar varje minut!

Nu relanserar jag min sajt som fanns en kort stund mellan 1999-2001 och med denna sajt, så vill jag sprida budskap om alltifrån ”Page Views eller Hits som det hette 1998” till ”Machine Learning” vilket är det hetaste i vår bransch samt berätta om min 10-steg modell för att dominera digitalt!

Bli medlem kostnadsfritt idag!

Kategorier
LIA - Lärande i Arbete

OLM21S – Grymma marknadsförare

Nu har nästa generations marknadsförare börjat sin utbildning. Om du vill redan nu säkra upp dig att få en praktikant som brinner för Digital Marknadsföring, tveka inte utan kontakta någon av mina duktiga studenter.

Kategorier
Utbildning

Söker du en lärare i Digital Analys?

Vad roligt att du har hittat till min sida. Är du på jakt efter en lärare i Digital Analys? Då har du kommit rätt. Sedan 2016 har jag arbetat som lärare på Yrkeshögskolor såsom Medieinstitutet och IHM främst i Digital Analys. 

Min största tillgång som lärare är att jag började arbeta med Digital Analys redan 1998 med verktyg såsom WebTrends Logfile Analyzer och har varit aktiv i branschen ända sedan dess. Det innebär att jag har ett långt perspektiv på händelser och kan sätta dagens utveckling i ett historiskt perspektiv. Just nu är det oerhört spännande att se var Cookie-frågan tar oss – kommer vi tvingas till Server-Side tracking eller hur kombinerar vi rätten till ett privatliv på nätet med att enkelt hålla oss inloggade på olika sidor?

Exempel på kursinnehåll för Digital Analys:
– Google analytics, Google Datastudio, Google TagManager
– 10 steg till digital dominans; omvärldsanalys på en konkurrent med verktyg såsom Alexa, Similarweb, PageSpeed Insights, Moz med flera kombinerat i 10 steg för att betygsätta ett bolags digitalisering
– Konverteringsoptimering, Test & Targeting
– Attributionsmodellering
– Mätplanering
– och mycket mer

Håller även översiktskurser i följande ämnen:
– Sökoptimering
– Google Ads annonsering
– Sociala Medier
– Webbprogrammering

Om du är intresserad av att veta mer så kontakta mig på 0708-541506 eller mejla mig på lennart.svanberg@initiam.com.

Bästa hälsningar,
Lennart Svanberg

Nedan finner du länkar till några av mina duktiga elever i Digital Analys:

Anders Söderström
Catherine Petterson
Caroline Hellqvist
Ann-Sofie Nilsson
Johanna Sandberg
Linnea Laurell
Fanny Eskilson
Malou Holmström
Gina Lilja
Ivar Hedlund
Saga Kindstrand
Johan Carlén
Lisa Sellersjö
Simon Götz
Veronika Belina
Matilda Wassgren
Erika Gustrén
Ira Havetsen
Jenny Larsson Hugg
Philip Hiller
Maged Ahmad
Christofer Rhawi
Axel Jongarden
Lena Nathaliason
Julia Hamp
Sandra Fransson
Karolina Claus
Elisabeth Stockman
Albin Glawing
Lukas Dolk
Rachel L. Eriksson
Sarah Åsgård
Susanne Simic
Hampus Axelson